一本胸怀“大志”的杂志:The Big Issue

 2018/04/14 14:33  未知 《意林·作文素材》  (124)    

2017年11月,一名多年露宿街头并靠卖杂志为生的52岁男子杰夫·爱德华兹被英国名校剑桥大学录取。爱德华兹说,在露宿街头时卖《大志》(The Big Issue)杂志帮他找回了“一点自尊”,让他重新燃起对生活的勇气。事实上,杰夫·爱德华兹只是被《大志》杂志改变命运的人群中的其中一位,《大志》杂志已经帮助许多流浪汉重拾信心,再次燃起对生活的热爱。

创刊于1991年的《大志》杂志是一份帮助流浪汉维持生计的杂志,杂志于英国、日本、澳大利亚、韩国等十个国家以不同版本的形式发行。在英国,取得售卖资格的流浪汉可以从《大志》免费领取10本杂志,将销售所得作为启动资金,之后再以1.25英镑的价格购入,并以2.5英镑的价格卖出,从而赚取其中的差价,改善自己的生活。就是这样一本小小的杂志,让成千上万像杰夫这样的“流浪汉”实现了从乞讨到工作的人生转变。

《大志》杂志的创始人是一对夫妻,丈夫叫戈登·罗德里克,妻子叫安妮塔·罗德里克,他们不仅创办了《大志》杂志,同时还是世界知名化妆品连锁品牌The Body Shop的创始人。戈登夫妇和他的老朋友约翰·伯德在1991年共同发行了第一期《大志》,并且成立“大志基金会”,为无家可归的流浪汉提供援助。约翰·伯德出生于穷困家庭,5岁时便流浪街头。他曾说起创办《大志》的初衷:“施舍是捐赠者良心的体现,但从长远来看,却并没有改善流浪汉的困境,施舍同时也就是剥夺,流浪汉的自尊、希望和独立性都随着施舍而逐渐丧失。”《大志》希望流浪汉通过这样一个自食其力的机会,重拾对自身的自信,重新掌握对自己生活的主导权。

谈完这本杂志的运作模式,更值得一提的是这本刊物的内容。《大志》是本以人文艺术角度为主要内容的杂志,里面不乏一些知名作家,并且印刷质量也是一流。而且,经由购买这份刊物,人们也清清楚楚地明白花掉的钱是流入眼前这需要帮助的流浪汉手里,而不是流向有可能账目不清的慈善机构户头内。

历经二十多年风雨而经久不衰,《大志》的成功既归功于它比传统的商业杂志有情怀,又得益于它比传统的公益慈善懂商业。正因为有情怀,《大志》获得了一大批热衷公益、希望帮助他人的消费者的支持,有近67万的稳定阅读群体,贝克汉姆、威廉王子等英国社会名人也会接受《大志》的专访。又因为懂商业,《大志》没有忽略其作为一本杂志所应具有的市场竞争力,它希望读者购买杂志是因为喜欢杂志的内容,而不仅仅是帮助他人的爱心消费,所以,从编辑团队的专业性到内容素材的丰富性,《大志》都尽量使自己处于同类杂志的领先水平。就是这样一颗“帮助流浪汉”的善心,再加上一颗灵活多变的商业头脑,让《大志》一步步成长壮大,并且广为人知。

【素材运用】《大志》之所以取得成功,归根到底在于其胸怀大“志”——致力于做一本有温度的杂志,给予人们帮助,而不是施舍。这份帮助为流浪汉提供自食其力的机会,燃起他们对生活的热爱。一个人,一家企业,如果能有这样明确的社会使命,并且不断创新,也一定能像《大志》一样不断成长!

【速用名言】

1.慈善的行为比金钱更能解除别人的痛苦。——法国思想家?盧梭

2.在一切道德品质中,善良的本性是世界上最需要的。——英国哲学家?罗素

【适用话题】商业;慈善;帮助与施舍?

(特约教师 张金枝)

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