所有东西都变贵了,为什么可乐没有涨价

 2018/02/02 21:10  巴九灵 《意林·作文素材》  (70)    

【适用话题】价格 利润 竞争 规模

我们在生活中,常常会感叹“最近又涨价了”。过去10年里,我们身边所有东西几乎都涨价了。一根油条从1块钱变成几块钱,一碗方便面从3块钱变成5块钱,理个发从十几块钱变成二三十块;全国人均收入,也涨了1.5倍。

除了这些涨价的商品之外,少数没有涨价的商品则常常被我们所忽略。

10年前买一份报纸,只要5毛钱,现在买一份报纸,还是5毛钱;10年前到电脑城买一台当时主流配置的电脑是四五千元,现在买一台目前主流配置的电脑,价格还是四五千元。

最典型的“不涨价”还是可口可乐。20年前,一瓶可乐是3块钱,10年前,一瓶可乐也是3块钱,现在,一瓶可乐还是3块钱。

涨价的原因好解释,它是一种生活中的通胀现象。一来这10年里,广义货币供应量增长了3倍,经济规模增加了1.8倍,货币发得比经济增长更快;二来百姓总体的收入增加了,价格提升是自然的选择。

而那些不涨价的东西,原因则要相对复杂一些,或许给我们也能带来更多的启示。

可乐,是一个双寡头垄断竞争的行业,基本上就是两个大玩家可口可乐和百事可乐在玩,他们出于市场竞争的目标选择不涨价。在目前的价位上,2016年整个碳酸饮料业的产值是八百多亿元,而利润率则只有大约5%,这还是在大部分市场由可口可乐、百事可乐这两家超大规模厂商贡献的前提下实现的。

我们粗一看,觉得这是个辛苦行业,规模不小,利率却很低。其实还可以反过来理解,可口和百事这两家都已经这么大规模了,把成本压得低到不能再低,也才这么一点利润率。如果有竞争对手想要进这个行业,做不到这么大的规模,没办法把单位成本降到像可口和百事一样低,根本就不可能赚到钱。

因此,这个行业有着非常高的竞争壁垒,利润率不高,但是两个大玩家靠着规模,也能赚到钱。反之,如果把价格提高,一开始利润率是提高了,但新的竞争对手就会不断进入,随着价格战的开启,产品的价格也越来越低,利润也越来越低。

在经济学上,这种竞争格局有个专用名词,叫作“古诺均衡”,说的就是这样一种情况:当一种产品市場上只有两个卖家,卖的东西基本无差别,两个卖家相互之间也没有任何串通行为,不过都知道对方将生产多少、怎样定价,这样,双方都可以确定最优的产量来实现利润最大化。

在这种均衡之下,低价格和微薄的利润,将大部分竞争对手阻挡在行业之外,而少数巨头则依赖于规模生存下来,获得尚属可观的总量利润。

在商业中,价格是一种综合现象,它不是单纯由成本决定的,同样也不是单纯由需求决定,影响它的因素,还有市场结构——不管是买方还是卖方、货币供应量还是消费者结构,最终体现为供需双方的均衡。

(摘自微信公众号“吴晓波频道”)

【素材分析】可口可乐和百事可乐十年里选择压低利润不涨价,双双成了市场竞争的大赢家,生动地告诉我们:企业间竞争的核心在于资源实力的较量。换句话说,就是要想让企业在“价格竞争”中立于不败之地,必须要做大做强。

【速用名言】

1.科学技术发展到今天,已是综合的、大规模的、集体的事业。——中国核化学家 王方定

2.随着资本主义生产的扩展,科学因素第一次被有意识地和广泛地加以发展,应用,并体现在生活中,其规模是以往的时代根本想象不到的。——德国哲学家 马克思

(特约教师 孟凡运)

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