用表情包日进斗金

2017年11月07日 18:30 作者:冯仑风马牛 来源:《意林·作文素材》  

  【适用话题】创新 见微知著战略眼光 体系意识

  如果你觉得表情包仅仅只能用来卖萌、搞怪、打嘴架,那就太天真了。前段时间,在我还没有听说《人民的名义》的时候,就已经被一堆达康书记的表情包刷屏啦!

  这个例子还只是拉人气,以火辣身材著称的“宇宙名媛”金·卡戴珊早已利用表情包赚了一大笔钱。她曾将自己招牌式的身材与emoji(表情包)相结合,推出了一套全新表情包,价格十分亲民,才1.99美元(在中国地区的下载价格是18元)。这套表情作为APP(应用程序)一经推出,卡戴珊的粉丝都炸了。你猜她赚了多少?它在高峰时期的下载量高达每秒9000次,也就是说,光靠这一个APP,卡戴珊每分钟就有超过100万美元的收入!

  這就是有人气就有钱赚的典例。当一个人在Instagram(一个移动应用,可进行图片分享)上拥有了近1亿的粉丝以后,想不赚钱都难。

  既然表情包走红的条件就是要有大量的人气,那么表情最泛滥、用户群体最多的自然是各种即时聊天软件了。不过,问世近20年,坐拥10亿用户的QQ,竟然没有一套火出天际的官方表情包,这怎么跟说好的不一样呢?

  相比之下,近年来异军突起的Line(日韩研发的一款即时聊天软件),虽然注册用户比QQ少了好几亿,却遍布全球各地,而且Line还拥有一套“世界上最会抢钱的表情包”——Line Friends,在问世的第一年,它就靠卖表情包赚了7500万美元。

  如今,Line Friends甚至已经超出了传统表情的范畴,成了一个个生动活泼的人物。不爱说话、面无表情的布朗熊,在小鸡萨莉的介绍下认识了可妮兔,于是他主动出击,带着可妮兔逛街、看电影、吃美食。最终这对熊兔情侣走上了婚姻的殿堂……之后,Line趁热打铁,推出了名为Line Offline和Line Town的动画,进一步宣传人物故事。当Line Friends升级成为年轻人心中的“偶像天团”以后,它就成了一个独立的品牌。它的发展理念就是:线上与线下相结合,将这些表情人物实体化,让它们真正站在你的面前。

  2015年7月,Line Friends在中国开了第一家主题咖啡馆,人气非常高,挤满了自拍的人。从那之后,它的实体商店就如雨后春笋般遍地萌芽。

  对于Line的粉丝而言,这些实体店就是自己与卡通偶像近距离合影留念的最佳地点,也是粉丝之间的交流聚集地。眼看它的全球影响力水涨船高,到了 2016年7月,铆足了劲儿的Line在纽约证券交易所挂牌上市,第一天收盘时就涨了26%之多……

  而这一切,不过始于广大网友对一套表情包的热爱而已,小小的表情包背后竟然有如此巨大的商机。用着各种表情包的网友,95%都是吃瓜群众,而剩下的那5%,才是牢牢地抓住了这个商机的有心人啊!

  (激扬文字摘自微信公众号“冯仑风马牛”)

  【素材分析】成功的人,往往能捕捉到稍纵即逝的机遇。而能捕捉到机遇的人,一定是那些具有长远战略眼光,具有整体构建思维和体系意识的人。“宇宙名媛”金·卡戴珊凭借自己招牌式的身材与emoji结合,推出表情包APP,分分钟就赚到百万美元。日韩研发的Line聊天软件,更是慧眼识“表情”,甚至将表情包演化成实体人物,并跟进拍成动画,打造实体店。由此看来,即使微不足道如表情包,在有敏锐眼光、独特思维的人眼中也饱含满满的商机。

  【速用名言】

  1.一个明智的人总是抓住机遇,把它变成美好的未来。——英国军事理论家 托·富勒

  2.人生成功的秘诀是当好机会来临时,立刻抓住它。——英国政治家、文学家 狄斯雷利

  (特约教师 夏子杰)

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