民国广告第一人胡文虎:只为持续做慈善

2016年01月14日 20:21 作者:胡赛标 来源:《意林·作文素材》  

  【适用话题】慈善 创新 低调与高调

  民国时期,中国有位著名爱国侨领:胡文虎。他祖籍福建永定,发达于新加坡,后成为世界万金油大王、报业大王,至今“虎标万金油”仍然畅销世界100多个国家,是家喻户晓的国际品牌。在那个时代,找不出比胡文虎更精于宣传“虎标五大良药”的旷世奇商。另一位著名爱国侨领陈嘉庚曾感叹:胡文虎做广告,出奇制胜,堪称“民国时期广告第一人”。

  1935年10月,胡文虎率马来西亚华侨代表队200多人,来上海参加第六届全国运动会。为了制造轰动效应,引人注目,他花巨款请美国福特汽车厂特制了一辆世界上唯一的虎头轿车,运到上海。当虎头车驶向上海滩时,胡文虎嘱咐司机减速行驶。这辆外形酷似中国虎的轿车,开动起来,张着血盆大口,“嗷嗷”嚎叫,虎虎生威,而两只虎眼更是直闪红黄相间的光焰,犹如警车上道。这时整个上海滩都轰动了,人们沿途注目围观,人山人海,指指点点,议论纷纷……晚上招待会,胡文虎当场宣布捐资350万元,在全国捐建千所小学;捐资1000万元,在全国捐建百座医院。第二天,上海的报纸头版头条刊登新闻《虎头汽车游上海 阿拉成了乡巴佬》。胡文虎“一车成名”,成为大上海妇孺皆知的公众人物。

  此后,胡文虎做广告越来越痴迷。他先后在海内外各大城市创办了《星洲日报》《星华日报》《星光日报》《星闽日报》《星岛日报》《星槟日报》《星暹日报》等25种报刊,构建起庞大的“星系报业王国”。他请人编写漫画故事《为什么张飞能喝断长坂桥》:张飞为什么三声喝断长坂桥呢?只因为他上阵前吃了虎标八卦丹,擦了虎标万金油,所以精神抖擞,气贯长虹,声如巨雷。而法国拿破仑为什么“兵败滑铁卢”?因为他没擦万金油,头昏脑涨,指挥失误……漫画《望星空》:描绘一位天文学家架起天文望远镜,眺望天空,看到的竟然全是虎标良药,让人哈哈大笑。于是“虎标万金油”卖得火热极了。

  后来,低调内敛的陈嘉庚对胡文虎奇奇怪怪的广告深感疑惑。胡文虎笑笑说:“做广告,我不管多少钱,只要像石子扔进湖听到“嘭嘭”响。万金油赚了钱,我才能持续做慈善啊。”果然,胡文虎慈善捐款多达2000万美元以上,这在他所处的时代,近乎一个天文数字,被称为“中国的洛克菲勒”。

  【素材分析】胡文虎之所以能够成为广告第一人,全靠他不时冒出来的金点子。这些创新思维不仅给他带来了成功,也让他有能力做自己想做的事,比如“持续地做慈善”。活跃的思维与非凡的气魄成就了他,也造福了社会。无论是低调如陈嘉庚,还是高调如胡文虎,都把反哺社会作为自己毕生的事业,这样的人生就值得点赞。

  (特约教师 李鸿理)

  New视野

  2015年,前微软CEO、联合创始人比尔·盖茨以792亿美元个人净资产蝉联全球首富宝座。近年来,比尔·盖茨将更多的精力放在了慈善事业上。2000年,比尔·盖茨成立了以他和妻子名字命名的“比尔和梅琳达·盖茨基金会”,2008年,比尔·盖茨宣布将580亿美元个人财产捐给慈善基金会,并在他的遗嘱中拿出98%的资产投入该基金,用于研究艾滋病和疟疾的疫苗,并为世界贫穷国家提供援助。

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