如何快速了解一个行业

2018年01月23日 16:27 作者:黄语晴 来源:《读者》  

  搜索引擎是很多人了解一个行业时首先会用到的工具。怎么做可以让自己获得更有针对性的信息?我们可以粗略地把研究方法分为两种:从上至下和从下至上。前者是从行业入手,逐步切入某个细分领域及公司;后者则相反,从公司开始,反向了解它所在的领域以及行业。

  从上至下:学会读行业研究报告

  要从行业入手,第一步就是去搜集行业研究报告。通常,你可以通过一些关键词,以及前瞻数据等垂直研究报告网站获得这类报告。但这些报告信息量往往很大,通常有几十页甚至上百页,在大量信息面前,你应该抓取哪些内容?

  ①行业整体发展:该行业主要提供哪些产品和服务、行业增速如何、市场规模、行业近期发展动向。

  ②商业经营环境:国家政策、法律方面的规定——这部分在研究金融、医疗、房地产等行业时尤需注意;GDP、利息、利率的变化;消费者习惯的变化;技术革新。

  ③竞争态势和环境:行业中有哪些领导企业、资源集中度、市场进入比例高不高、核心竞争力等。

  ④运营管理层面:行业是否在研发新产品;产品更新迭代的速度;行业内重大并购、重组、IPO等情况。

  ⑤未来趋势:竞争趋势、盈利趋势、政策导向、行业内大企业的经营策略是否发生转变。

  从下至上:从业内大部分公司的表现来判断行业

  这是投资人经常使用的一种方法:他们可能在产业链的不同环节中,分别抓取一家上市公司来研究。通过研究这些处于不同环节的大公司,他们不仅弄懂了产业链如何运作,也了解了在这个产业链中,哪个环节盈利最多、哪个环节发展潜力最大——那就是可能存在投资机会的地方。

  不过对于大部分公司人来说,这么做的难度太高,所以一个比较可行的办法是类比——在行业中找到你感兴趣的公司的同类型企业,放在一起比对研究它们的产品、盈利模式、融资轮数等。当你把一个细分领域的大部分公司都找出来看了一遍之后,你自然会对这一行业形成一个整体判断:市场整体处于发展初期还是衰退期?哪类模式发展得更好?

  (迭落金錢摘自《第一财经周刊》2017年第40期)

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